報(bào)告摘要
全球個(gè)人智能音頻出貨環(huán)比回升，TWS耳機(jī)需求或超預(yù)期。根據(jù)Canalys，2023Q2全球個(gè)人智能音頻設(shè)備（包括TWS, 無線頭戴，無線頸掛）出貨有所回升，相比于上一季度的兩位數(shù)同比下滑，本季度同比僅下滑了2%，出貨量達(dá)到9568萬部，基本追平去年同期。其中，真無線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)恢復(fù)個(gè)位數(shù)8%的增長，出貨量至6816萬部。經(jīng)過上半年市場(chǎng)修正以及新形態(tài)的補(bǔ)充，個(gè)人智能音頻市場(chǎng)在二季度得到一些緩解，逐漸恢復(fù)至健康狀態(tài)，TWS耳機(jī)有望帶領(lǐng)個(gè)人智能音頻市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇。
(資料圖片)
印度、巴西TWS市場(chǎng)表現(xiàn)突出。2023Q2，印度前五大TWS供應(yīng)商分別為boAt、Boult、OPPO、Noise、pTron，增速分別為38%、178%、123%、27%、87%；巴西前五大TWS供應(yīng)商分別為Samsung、Apple、QCY、realme、Bose，增速分別為26%、56%、170%、3%、41%。
分品牌看，boAt二季度增長明顯，QCY在中東及非洲迎來較快增長。boAt是第二季度市場(chǎng)增長最明顯的廠商，增長幅度達(dá)到38%。作為印度本土廠商，boAt憑借性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)被稱為是印度市場(chǎng)TWS耳機(jī)的“獨(dú)角獸”。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，boAt在2023Q1&Q2都實(shí)現(xiàn)了超過30%的同比增長；QCY是東莞和樂電子旗下品牌，其產(chǎn)品定位新一代年輕人。2023Q2，QCY在非洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了1699%的同比增長，在中東市場(chǎng)的增長更是達(dá)到了2577%。QCY 多個(gè)價(jià)格定位的產(chǎn)品將讓它在不同的市場(chǎng)獲得更多的消費(fèi)者青睞。
短期看，下半年新品迭出有望進(jìn)一步拉動(dòng)TWS耳機(jī)出貨量增長。我們認(rèn)為TWS作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，類似于智能手機(jī)更新迭代較快。根據(jù)電子發(fā)燒友網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，在2023年上半年有超過6家廠商發(fā)布無線耳機(jī)新品。上半年，大部分市占率較大的TWS耳機(jī)廠商并未發(fā)布新品，我們預(yù)計(jì)其將在下半年發(fā)布，隨著大TWS耳機(jī)廠商新品的陸續(xù)發(fā)布有望刺激用戶需求，進(jìn)一步促進(jìn)銷量提升。
長期看，TWS耳機(jī)價(jià)格逐漸下探，有望加速TWS滲透率及出貨量的提升。隨著TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，廠商推出了更多價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)出眾的TWS耳機(jī)，價(jià)格下探到了100美元內(nèi)。售價(jià)75美元（約500元）以下的TWS低端市場(chǎng)產(chǎn)品，2023Q1出貨量占比為46.7%。將近一半的市場(chǎng)占比讓該價(jià)位段成為了一季度TWS市場(chǎng)增長的主力區(qū)，各大TWS廠商在此區(qū)間進(jìn)行產(chǎn)品多元化和個(gè)性化的試點(diǎn)嘗試。
我們看好TWS需求復(fù)蘇的趨勢(shì),建議關(guān)注：中科藍(lán)訊(688332.SH)、炬芯科技(688049.SH)、恒玄科技(688608.SH)、英集芯(688209.SH)
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀不確定性，地緣關(guān)系不確定性，產(chǎn)品迭代不及預(yù)期
報(bào)告正文
1. TWS耳機(jī)市場(chǎng)開始復(fù)蘇，海外市場(chǎng)增幅大
全球個(gè)人智能音頻出貨環(huán)比回升，TWS耳機(jī)強(qiáng)勁復(fù)蘇。根據(jù)Canalys，2023Q2全球個(gè)人智能音頻設(shè)備（包括TWS, 無線頭戴，無線頸掛）出貨有所回升，相比于上一季度的兩位數(shù)同比下滑，本季度同比僅下滑了2%，出貨量達(dá)到9568萬部，基本追平去年同期。其中，真無線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)恢復(fù)個(gè)位數(shù)8%的增長，出貨量至6816萬部。經(jīng)過上半年市場(chǎng)修正以及新形態(tài)的補(bǔ)充，個(gè)人智能音頻市場(chǎng)在二季度得到一些緩解，逐漸恢復(fù)至健康狀態(tài)，TWS耳機(jī)有望帶領(lǐng)個(gè)人智能音頻市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇。
印度、巴西TWS市場(chǎng)表現(xiàn)突出。2023Q2，印度前五大TWS供應(yīng)商分別為boAt、Boult、OPPO、Noise、pTron，增速分別為38%、178%、123%、27%、87%；巴西前五大TWS供應(yīng)商分別為Samsung、Apple、QCY、realme、Bose，增速分別為26%、56%、170%、3%、41%。
分品牌看，boAt二季度增長明顯，QCY在中東及非洲迎來較快增長。boAt是第二季度市場(chǎng)增長最明顯的廠商，增長幅度達(dá)到38%。作為印度本土廠商，boAt憑借性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)被稱為是印度市場(chǎng)TWS耳機(jī)的“獨(dú)角獸”。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，boAt在2023Q1&Q2都實(shí)現(xiàn)了超過30%的同比增長；QCY是東莞和樂電子旗下品牌，其產(chǎn)品定位新一代年輕人。2023Q2，QCY在非洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了1699%的同比增長，在中東市場(chǎng)的增長更是達(dá)到了2577%。QCY 多個(gè)價(jià)格定位的產(chǎn)品將讓它在不同的市場(chǎng)獲得更多的消費(fèi)者青睞。
2. 新品上市+價(jià)格下探有望繼續(xù)拉動(dòng)后續(xù)出貨
短期看，下半年新品迭出有望進(jìn)一步拉動(dòng)TWS耳機(jī)出貨量增長。我們認(rèn)為TWS作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，類似于智能手機(jī)更新迭代較快。根據(jù)電子發(fā)燒友網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，在2023年上半年有超過6家廠商發(fā)布無線耳機(jī)新品。上半年，大部分市占率較大的TWS耳機(jī)廠商并未發(fā)布新品，我們預(yù)測(cè)其將在下半年發(fā)布，隨著大TWS耳機(jī)廠商新品的陸續(xù)發(fā)布有望刺激用戶需求，進(jìn)一步促進(jìn)銷量提升。
長期看，TWS耳機(jī)價(jià)格逐漸下探，有望加速TWS滲透率及出貨量的提升。隨著TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，廠商推出了更多價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)出眾的TWS耳機(jī)，價(jià)格下探到了100美元內(nèi)。售價(jià)75美元（約500元）以下的TWS低端市場(chǎng)產(chǎn)品，2023Q1出貨量占比為46.7%。將近一半的市場(chǎng)占比讓該價(jià)位段成為了一季度TWS市場(chǎng)增長的主力區(qū)，各大TWS廠商在此區(qū)間進(jìn)行產(chǎn)品多元化和個(gè)性化的試點(diǎn)嘗試。
3. 風(fēng)險(xiǎn)提示：
宏觀不確定性，地緣關(guān)系不確定性，產(chǎn)品迭代不及預(yù)期
