有媒體爆料稱(chēng)，蘋(píng)果下一代iPhone系列產(chǎn)品——iPhone 15預(yù)計(jì)將于9月22日左右發(fā)售，蘋(píng)果公司(AAPL.US)將在9月12日或13日舉行發(fā)布會(huì)。蘋(píng)果方面并沒(méi)有立即回應(yīng)媒體的置評(píng)請(qǐng)求。
iPhone系列產(chǎn)品的銷(xiāo)量可以說(shuō)是蘋(píng)果最重要的總營(yíng)收驅(qū)動(dòng)因素，當(dāng)蘋(píng)果公司發(fā)布一款全新版本的iPhone時(shí)，通常會(huì)有數(shù)百萬(wàn)在線觀眾同時(shí)觀看這一大肆宣傳的發(fā)布活動(dòng)。華爾街分析師們同樣非常關(guān)注蘋(píng)果下一代旗艦iPhone產(chǎn)品的發(fā)布，以此衡量消費(fèi)者支出，并且全球消費(fèi)者們通常也會(huì)期待大量的新功能。
分析師：蘋(píng)果新一代iPhone實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)應(yīng)該不難
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蘋(píng)果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone的銷(xiāo)售額同比下降2%，至396.7億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的398億美元。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克在上周接受采訪時(shí)曾表示，目前美國(guó)的智能手機(jī)行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。
隨著蘋(píng)果即將推出新一代iPhone，消費(fèi)者對(duì)iPhone 14系列手機(jī)的需求正在逐漸減少，并且有媒體爆料稱(chēng)新一代iPhone有望迎來(lái)三年來(lái)最重大的升級(jí)。要知道，當(dāng)蘋(píng)果推出非常重大的手機(jī)變革時(shí)——比如2014年的iPhone 6、2017年的iPhone X和2020年的iPhone 12——新功能通常會(huì)帶來(lái)巨大規(guī)模的增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone 6系列整體銷(xiāo)量達(dá)到2.3億部，成為蘋(píng)果智能手機(jī)史上的“銷(xiāo)量神話”(隨后被iPhone 11系列2.5億部超越)。
有爆料人士表示，新一代的iPhonePro機(jī)型的顯示屏邊框薄了約三分之一，鈦材質(zhì)的邊框可能比目前的不銹鋼設(shè)計(jì)更輕、更高級(jí)，攝像功能有望得到很大幅度的改進(jìn)，并且預(yù)計(jì)配備USB-C充電接口，處理器速度也將快得多。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，真正的考驗(yàn)將是假日季，即從10月到12月的假日銷(xiāo)售期，那將是公司一年中蘋(píng)果銷(xiāo)量最高也是最忙的時(shí)候。并且有一件事對(duì)蘋(píng)果有利:與2022年同期相比，今年假日購(gòu)物季至少供應(yīng)端將是有利的；在去年，富士康iPhone 14 Pro和Pro Max因新冠疫情而停產(chǎn)，這拖累了蘋(píng)果的旗艦iPhone產(chǎn)品在整個(gè)假日購(gòu)物季的表現(xiàn)。
因此，分析師們普遍認(rèn)為，iPhone 15系列產(chǎn)品應(yīng)該不難表現(xiàn)出健康的同比增長(zhǎng)(前提蘋(píng)果沒(méi)有遇到生產(chǎn)問(wèn)題)。如果蘋(píng)果無(wú)法做到這一點(diǎn)，智能手機(jī)市場(chǎng)的需求狀況可能比分析師們普遍預(yù)期更糟糕。
蘋(píng)果高管預(yù)警第四財(cái)季營(yíng)收可能繼續(xù)同比下降，即四個(gè)季度同比連降，與華爾街分析師們預(yù)期的恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)完全相悖。如今投資者們期待著“三年來(lái)最重大的升級(jí)”全面提振iPhone15系列產(chǎn)品銷(xiāo)量，進(jìn)而助力蘋(píng)果下半年的業(yè)績(jī)邁向復(fù)蘇。假如蘋(píng)果營(yíng)收連續(xù)四個(gè)季度下降，這將是自2001年以來(lái)首次。
中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)需求回升在望
蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克在業(yè)績(jī)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)是該季度的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)熬過(guò)需求端的至暗時(shí)刻。
“智能手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)出復(fù)蘇的早期信號(hào)，”來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的分析師Le Xuan Chiew近期表示?！爸悄苁謾C(jī)庫(kù)存已經(jīng)開(kāi)始清理，主要因?yàn)橹悄苁謾C(jī)供應(yīng)商優(yōu)先削減舊機(jī)型的大量庫(kù)存，為新機(jī)型的推出騰出空間。”
Canalys最新研究數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)需求大國(guó)——中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑5%至6430萬(wàn)部，其降幅較上一季度和去年第四季度明顯收窄。Canalys分析師表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)在2023年下半年有溫和的復(fù)蘇。
另一市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights最新數(shù)據(jù)則顯示，2023年Q2中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降5%。但第二季度的降幅比前幾個(gè)季度收窄，標(biāo)志著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在未來(lái)幾個(gè)季度的企穩(wěn)和復(fù)蘇周期的開(kāi)始。
