行業(yè)趨勢(shì)

2023年，奢侈品行業(yè)小程序建設(shè)迎來(lái)突破，5月份行業(yè)月活躍用戶和小程序數(shù)量同比雙提升，其中，奢侈品小程序覆蓋人群規(guī)模顯著提高至4065.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54.1%；小程序數(shù)量從69個(gè)增加至78個(gè)，凈增9個(gè)。

運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)

(資料圖)

1）常態(tài)化商城運(yùn)營(yíng)，豐富的SKU拓展至全品類；2）時(shí)裝秀、展覽等線下活動(dòng)的線上化呈現(xiàn)方式升級(jí)；

3）小程序用戶向線下引流，服務(wù)于品牌下沉戰(zhàn)略；4）充分把握中國(guó)節(jié)日，開(kāi)展本土化營(yíng)銷。

品牌展示廣告

行業(yè)趨勢(shì)

2023年1-5月，奢侈品行業(yè)展示類廣告投放恢復(fù)增長(zhǎng)，投入指數(shù)達(dá)8.10億，同比+10.1%，恢復(fù)至2021年的82.4%，達(dá)2019年同期的97.6%。其中，增長(zhǎng)主要由非美妝類奢侈品牌提升投放帶動(dòng)。

投放趨勢(shì)

美妝類奢侈品方面：投放排期更加側(cè)重618、雙11電商大促，投放策略特點(diǎn)為聚焦視頻網(wǎng)站，借助全屏、貼片、網(wǎng)幅廣告強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。

非美妝類奢侈品方面：投放排期側(cè)重新年、520、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日，媒體選擇側(cè)重百度搜素場(chǎng)景和微博社交場(chǎng)景，廣告創(chuàng)意全面向私域引流方面傾斜。