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憑一己之力反超外資，坐上行業(yè)頭把交椅的妙可藍(lán)多，還能繼續(xù)站穩(wěn)C位嗎？

“奶酪一哥”妙可藍(lán)多最近有點(diǎn)煩。

作為國(guó)內(nèi)奶酪棒品類(lèi)冠軍，妙可藍(lán)多累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)30億支。無(wú)論是在超市冷藏柜臺(tái)，還是在羅森、711等便利店，都能見(jiàn)到它的身影。

對(duì)于“奶酪棒”這個(gè)小朋友愛(ài)不釋手的心頭好，年輕媽媽們更是不會(huì)陌生。也正是靠著“完美兒童營(yíng)養(yǎng)零食”的加持，妙可藍(lán)多才得以異軍突起，成為國(guó)內(nèi)奶酪市場(chǎng)的“大贏(yíng)家”。

然而，在經(jīng)歷高增長(zhǎng)過(guò)后，妙可藍(lán)多的好運(yùn)氣似乎到了頭。4月25日晚間，妙可藍(lán)多披露今年一季報(bào)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.23億元，同比下降20.47%；凈利潤(rùn)2420.23萬(wàn)元，同比下降67.08%；扣非凈利潤(rùn)586.88萬(wàn)元，同比下降91.47%。

財(cái)報(bào)發(fā)布次日，妙可藍(lán)多開(kāi)盤(pán)一度觸及跌停，以23.47元/股的價(jià)格刷下歷史新低，不到一年時(shí)間里股價(jià)遭到腰斬。隨后不久，高盛公司發(fā)布研報(bào)，將妙可藍(lán)多評(píng)級(jí)由“中性”下調(diào)至“賣(mài)出”。

事實(shí)上，妙可藍(lán)多的業(yè)績(jī)疲態(tài)，在之前的年報(bào)中已有端倪。2022年全年，妙可藍(lán)多營(yíng)收僅同比增長(zhǎng)7.84%，但凈利和扣非凈利分別取得12.32%和45.14%的下滑表現(xiàn)，且妙可藍(lán)多在去年四季度營(yíng)收同比減少25%，凈利由盈轉(zhuǎn)虧。

最重要的是，妙可藍(lán)多2022年?duì)I銷(xiāo)總費(fèi)用為12.19億元，然而凈利潤(rùn)卻降到了1.35億元，營(yíng)銷(xiāo)和利潤(rùn)、研發(fā)費(fèi)用的嚴(yán)重失衡，讓“燒錢(qián)換增長(zhǎng)”的質(zhì)疑甚囂塵上。

欲戴皇冠，必承其重。憑一己之力反超外資，坐上行業(yè)頭把交椅的妙可藍(lán)多，還能繼續(xù)站穩(wěn)C位嗎？