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(資料圖片僅供參考)

前言：

漢語言文學(xué)專業(yè)出身，2017年踏入廣告行業(yè)，此后3年間，新人導(dǎo)演陳立言4次拿下業(yè)內(nèi)劇情類廣告獎(jiǎng)項(xiàng)：

● 2019年，招聯(lián)金融x九連真人樂隊(duì)微電影《上臺(tái)》獲得中國年度廣告數(shù)字營銷金獎(jiǎng)；

●同年，海爾雙11劇情廣告《光榮日》獲得中國廣告虎嘯獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，招商銀行《來，坐!》獲金獅獎(jiǎng)最佳豎屏廣告金獎(jiǎng) / 最佳互動(dòng)廣告銀獎(jiǎng)；

● 2020年，百度網(wǎng)盤八周年《對方辯友》獲得中國廣告金獅獎(jiǎng)最佳微電影金獎(jiǎng)，與之同場競技的是張大鵬的《重逢》。

今年年初，香港置地年度劇情片《翻山》在B站意外走紅，陳立言像“冒出來的金子”突然進(jìn)入網(wǎng)友視野，外界對他倍感好奇，數(shù)英也因此關(guān)注到了這位默默拍片的廣告導(dǎo)演。

2017年，畢業(yè)于山東大學(xué)漢語言專業(yè)的陳立言，在逐夢廣告導(dǎo)演的路上，已獨(dú)自摸索了快6年。在他思索下一步的方向時(shí)，韓寒第二部電影《乘風(fēng)破浪》發(fā)布會(huì)上的一則“新媒體視頻主管”招聘，吸引了他的注意。

彼時(shí)，國內(nèi)小說作家轉(zhuǎn)型導(dǎo)演風(fēng)潮涌起，陳立言想要抓住這個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

入職后他發(fā)現(xiàn)，這個(gè)職位的本質(zhì)工作是運(yùn)營韓寒“兒子”小馬達(dá)（阿拉斯加雪橇犬）的微博賬號(hào)。通俗來講，就是主打一個(gè)：喂狗，遛狗和拍狗，與真正的拍片差了一大截。

《后會(huì)無期》中小馬達(dá)憑“賣萌”和“裝睡”演技一躍成為“中國電影史上最受關(guān)注的狗”

但陳立言沒有想到，正是這段兢兢業(yè)業(yè)的“養(yǎng)狗生活”，讓他有機(jī)會(huì)去到《乘風(fēng)破浪》拍攝現(xiàn)場，擔(dān)任影片EPK紀(jì)錄片《乘風(fēng)破浪日記》的總策劃/制片人、導(dǎo)演，同時(shí)還包攬主編、文案和剪輯。

（《乘風(fēng)破浪片場日記》共5集，平均時(shí)長約6min）

《乘風(fēng)破浪日記》之后，陳立言正式轉(zhuǎn)型廣告導(dǎo)演。

轉(zhuǎn)眼6年過去，如今的陳立言又開始思考新的發(fā)展方式。年初，他把《翻山》上傳到B站，粉絲數(shù)幾天就發(fā)生了量變，全然在他意料之外。

（B站熱評）

B站主頁，陳立言的佛系自我介紹：“三十六線廣告小導(dǎo)演”

我們則慶幸：又一位寶藏導(dǎo)演被發(fā)現(xiàn)，隨之而來的，便是關(guān)于他的無數(shù)個(gè)問題：

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從一個(gè)文學(xué)生到廣告導(dǎo)演，他經(jīng)歷了什么？作品在B站出圈后，他接下來的職業(yè)規(guī)劃是怎樣的？新人導(dǎo)演又該如何構(gòu)建自成體系的“創(chuàng)作宇宙”？......

于是，關(guān)于陳立言和他漫長的導(dǎo)演之路，以及一個(gè)新人導(dǎo)演對于創(chuàng)作的思考，在全程近3個(gè)小時(shí)的采訪中，鋪陳開來。

一、遲來的身份

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“如果沒有看《陽光燦爛的日子》，我現(xiàn)在可能在干其他的事情”。

—— 陳立言

電影，是啟發(fā)陳立言由文學(xué)向?qū)а蒉D(zhuǎn)型的“繆斯”。

當(dāng)問及當(dāng)初選擇漢語言專業(yè)的原因，陳立言坦言：“那時(shí)候沒有目標(biāo)，也沒有夢想”。

他只有兩個(gè)要求：一是擺脫學(xué)數(shù)學(xué)的噩夢，二是要這個(gè)學(xué)校的好專業(yè)。加上從小喜歡寫作，山東大學(xué)的漢語言文學(xué)專業(yè)基本滿足他的要求。但入學(xué)不久后陳立言就意識(shí)到：中文系不是培養(yǎng)作家的地方，是培養(yǎng)學(xué)者的地方，大量的古代漢語、古代文學(xué)等著他去研究。這不是他想要的。

那時(shí)“看看大片，吃吃爆米花”是學(xué)生階段的他，轉(zhuǎn)移學(xué)習(xí)壓力的主要方式。

也由此，他漸漸認(rèn)識(shí)了影像，認(rèn)識(shí)了電影。

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數(shù)英：好奇是什么契機(jī)讓你開始對電影有認(rèn)知？

陳立言：我記得是10年吧，《讓子彈飛》上映，我當(dāng)時(shí)跟朋友看完之后，里面那些人物的狀態(tài)和臺(tái)詞就一直在腦子里打轉(zhuǎn)，特別是姜文的“張麻子”，后勁特足，跟看《速度與激情》的感覺完全不一樣。我當(dāng)時(shí)就去搜姜文，潛意識(shí)里覺得他很厲害，還去把他早期電影全看了一遍，尤其喜歡《陽光燦爛的日子》。我發(fā)現(xiàn)自己看完以后會(huì)像喝醉了一樣一直去回味劇情和臺(tái)詞，那個(gè)時(shí)候我突然意識(shí)到：以前對電影的理解全錯(cuò)了，然后開始對導(dǎo)演感興趣。

數(shù)英：所以，“姜文”算是你導(dǎo)演之路的啟蒙老師？

陳立言：算是吧，確實(shí)是看了他的電影，我才喜歡上這一行，他就像開關(guān)一樣的啟蒙。如果沒有看《陽光燦爛的日子》，我現(xiàn)在可能在干其他的事情。

受到啟發(fā)后的陳立言開始琢磨如何進(jìn)階。

當(dāng)時(shí)隔壁新聞系的同學(xué)天天舉著攝像機(jī)晃悠。陳立言有事沒事就跑去蹭課，學(xué)習(xí)劇本怎么寫，鏡頭怎么布置，蹭著蹭著就成了中文系唯一一個(gè)主動(dòng)借攝像機(jī)玩的學(xué)生。

憑著一股子折騰勁兒，陳立言一個(gè)月之內(nèi)就把采編、剪拍學(xué)會(huì)了。到了大三大四，他甚至想：要不去考個(gè)研得了。

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數(shù)英：真假？哪個(gè)學(xué)校？導(dǎo)演專業(yè)嗎？

陳立言：北電哈哈。但我當(dāng)時(shí)想考的是編劇系，文學(xué)系。因?yàn)闆]有專業(yè)基礎(chǔ)，我就稍微集中地買了北電的考研教材，第一次接觸到了基本的編劇理論和討論，包括蒙太奇、長鏡頭、分鏡的特寫、中景、近景、全景等專業(yè)詞匯。但自學(xué)真的很難啊，后來還是沒能堅(jiān)持下來。

(笑死，豆瓣?duì)帤獾刈C明了陳立言當(dāng)年真的很認(rèn)真）

數(shù)英：是因?yàn)楦偁幪螅?/strong>

陳立言：本來我也不是一個(gè)能沉得下心學(xué)習(xí)的，而北電每年又只收兩個(gè)人，很懸，所以我就想算了。我后來思考，就算考進(jìn)去了也不可能一上去就能拍電影，我找個(gè)能拍片的工作不是更好嘛？于是，我就有了“騎驢找馬”信念：找一份可以學(xué)習(xí)拍片，可以拍片的工作。

陳立言的“騎驢找馬”實(shí)有兩層含義：一層是指他大學(xué)畢業(yè)的處女作《騎驢找馬》；二層指由于非專業(yè)背景，想入行的他只能“曲線救國”。

2013年“愛優(yōu)騰”等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)崛起，電視臺(tái)綜藝全面開花。媒介的迭代重置了大眾的娛樂形式，也在無意間為懷揣夢想的青年打開了通往理想國的大門。陳立言的三匹“驢”就是在這樣的背景下找到的——

第一匹：愛奇藝《環(huán)球影訊》寫影評。“這檔節(jié)目有點(diǎn)像現(xiàn)在的三分鐘電影解說（“小帥小美”的鼻祖），但后來凈寫段子，無片可拍，我就轉(zhuǎn)行了”。

第二匹：在江蘇衛(wèi)視《一站到底》任編導(dǎo)3年。“剪片對我來說很重要，它讓我對鏡頭真正有感知，我跟著劇組從自行剪片，到世界各地拍VCR，學(xué)會(huì)了如何運(yùn)用全景、中景、近景掌控節(jié)奏，在電視臺(tái)的那兩三年我還挺開心的”。

第三匹：誤打誤撞，變身韓寒電影《乘風(fēng)破浪》的EPK導(dǎo)演，緣起于開篇主打“喂狗拍狗”的“新媒體視頻編輯”。

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數(shù)英：得知要去給韓寒拍紀(jì)錄片的時(shí)候，你是什么心情？當(dāng)時(shí)構(gòu)想了怎樣的方案？

陳立言：高興??！我終于不用再拍狗了，我可以去拍鄧超，拍彭于晏，拍趙麗穎了！我提的方案是包裝成一個(gè)一本正經(jīng)胡說八道的新聞嘛，每天就是端著一臺(tái)單反，在劇組最不起眼的角落拍素材，拍完再去寫腳本，挺像記者。

數(shù)英：這時(shí)候你其實(shí)已經(jīng)看到電影的門檻了，為什么沒有往這個(gè)方向走？而是轉(zhuǎn)向了廣告導(dǎo)演？

陳立言：看電影的門檻我覺得是完全談不上。光鮮亮麗的大導(dǎo)演、大明星和默默無聞的幕后工作者，幾個(gè)月生活在一起，看似離得很近，其實(shí)隔得很遠(yuǎn)。那些拍電影的昂貴機(jī)器觸手可及，但我連機(jī)器的名字都叫不上來。

拍紀(jì)錄片的時(shí)候，在現(xiàn)場要保持安靜，不能在電影鏡頭前晃悠，擋住鏡頭一個(gè)耳光就扇過來了。有時(shí)候像狗仔一樣，需要在攝影師的兩腿之間找角度，還隨時(shí)可能挨罵。我雖然在現(xiàn)場，但只是看到了電影是這么拍的，但一切與我無關(guān)。所以，下一階段，我還是決定進(jìn)入廣告行業(yè)。

（《乘風(fēng)破浪》紀(jì)錄片拍攝現(xiàn)場）

（團(tuán)隊(duì)合照）

數(shù)英：你最初走上導(dǎo)演的這條路是因?yàn)殡娪暗乃囆g(shù)性，但廣告可能更看重商業(yè)性。

陳立言：我也想去拍更藝術(shù)的電影啊。但我覺得我還沒到火候，因?yàn)榕碾娪耙欢ū扰膹V告的限制多。所以，等到我的技術(shù)能達(dá)到不僅能應(yīng)對資方各種各樣的要求，各種嚴(yán)格的審查和修改意見，還能把一切處理好的時(shí)候，我再去拍。

數(shù)英：去年，你說自己“從文學(xué)生到導(dǎo)演花了10年，終于成為了一個(gè)獨(dú)立導(dǎo)演?！边@對你來說寓意什么？火候到了嗎？

陳立言：不是，只是標(biāo)志著我“騎驢找馬”的馬已經(jīng)找到了。說這句話是因?yàn)樵谀且豢涛液艽_定10年的小目標(biāo)終于完成了，我現(xiàn)在可以去追求下一個(gè)小目標(biāo)了，不是當(dāng)電影導(dǎo)演，而是在短片領(lǐng)域里，做講故事講的最好的那批人。

從了解“導(dǎo)演”是做什么的，到?jīng)Q定深入自學(xué)導(dǎo)演課程；從一步步尋找試煉地，到一點(diǎn)點(diǎn)確認(rèn)自己是否適合這份職業(yè)；從沒有平臺(tái)和資源的“野生導(dǎo)演”，再到能夠每年穩(wěn)定輸出10來?xiàng)l片，且一半質(zhì)量過硬的“獨(dú)立導(dǎo)演”.....

用陳立言的話說，這是把熱愛變成職業(yè)的，漫長的十年。

十年間，隨著自我認(rèn)知的翻新，拍攝技法的提升以及編劇能力的成熟，陳立言結(jié)合自身的文學(xué)背景，逐步建立了一套個(gè)性鮮明的創(chuàng)作體系。

二、文學(xué)的潤色

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“我是文學(xué)寫作出來的，講故事是我的宿命和追求”。

—— 陳立言

打開陳立言的新片場，“講故事”的目標(biāo)已被寫進(jìn)簡介 ——“故事大王”，像一封向外界發(fā)出的，簡潔有力的聲明。

所謂“故事片”的標(biāo)簽，在陳立言看來，只是一個(gè)深度鉆研技藝的途徑：“這反而能更好地推動(dòng)不同類型的導(dǎo)演專注于自己想做的領(lǐng)域，我是文學(xué)寫作出來的，講故事是我的宿命和追求”。

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“我很樂意接受這樣的類型分工，因?yàn)樗苊鞔_地替導(dǎo)演表達(dá)‘拍什么’和‘干什么’兩件事”。

—— 陳立言

很難想象，在這個(gè)不再流行長敘事廣告的時(shí)代，陳立言“出道”至今的作品幾乎都是10分鐘左右的故事短片。

為何如此熱衷于“講故事”？我們曾猜測，是源于陳立言對電影敘事的著迷，但實(shí)際上是“與其說我喜歡電影，不如說我喜歡寫作多一點(diǎn)”，他這樣解釋。

“因?yàn)楣适吕锶宋?、臺(tái)詞和情節(jié)的塑造，最終還是要回歸“寫作”這件事，這個(gè)編劇的過程我挺重視的”，這就解釋了為何陳立言的作品一半都由自己擔(dān)任編劇。

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數(shù)英：感覺，你是屬于文字型的導(dǎo)演？

陳立言：差不多。每個(gè)導(dǎo)演的基因不太一樣，攝影或是美術(shù)出身的，他可能會(huì)從某個(gè)場景的美感、視覺去架構(gòu)片子。但我的腦袋里面是文字寫出來之后，照著它拍就可以。所以說，我的基因一定是從編劇開始的。

數(shù)英：那如果寫出的本子被頻繁斃掉，你怎么消化負(fù)面的情緒？

陳立言：我經(jīng)常自我安慰。但我的嗨點(diǎn)出現(xiàn)在寫完一個(gè)劇本的時(shí)候，特別快樂，自我也非常滿足。所以哪怕被斃掉，我覺得也不可惜這段時(shí)間的投入，不算浪費(fèi)掉，也就沒那么強(qiáng)的挫敗感。

于是，“以編劇為導(dǎo)演基因”成為陳立言創(chuàng)作體系的核心，實(shí)現(xiàn)的載體是劇本，需要的技能是“賣稿”。

在國內(nèi)以執(zhí)行為主導(dǎo)的廣告導(dǎo)演生態(tài)里，陳立言是少數(shù)主動(dòng)跟客戶提議自己寫劇本的導(dǎo)演。對他來說，寫劇本是與生俱來的使命，而賣劇本，是處在上升期的導(dǎo)演為自己謀求話語權(quán)的一種方式，也是導(dǎo)演在拍攝能力之外的，另一項(xiàng)重要的基本功。

但有人認(rèn)為這個(gè)過程會(huì)使廣告導(dǎo)演偏向一個(gè)比較討好的角色，我們將這個(gè)問題拋給了陳立言：面對這種情況你會(huì)反抗嗎？

他說：“我的反抗方式就是踏踏實(shí)實(shí)寫劇本。導(dǎo)演如果想堅(jiān)持自己，別急著當(dāng)場說服客戶，不妨多花點(diǎn)精力，做一套完整的方案去闡述，讓客戶心服口服。如果成功了，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的反抗是最有效的，不是態(tài)度上的反抗。一個(gè)好的導(dǎo)演，同時(shí)也是一個(gè)銷售。”畢竟，“如果一個(gè)劇本有缺陷，片子拍出來一定不會(huì)好”。

基于這份編劇基因衍生的職業(yè)責(zé)任感，陳立言免不了跟客戶和代理商Battle。但他也因此收獲了懂他的客戶，讓好故事免于“流產(chǎn)”：今年開年為香港置地拍攝的《翻山》，以及拿下中國廣告金獅獎(jiǎng)最佳微電影金獎(jiǎng)的《對方辯友》，是迄今為止，陳立言最滿意的兩部作品。

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先說《翻山》。這是一支在情懷和各個(gè)層面都對陳立言都很重要的片子，它的籌備和拍攝過程，就像名字“翻山”一樣，一步一個(gè)坎。“定劇本花了一個(gè)月，但因?yàn)橐咔殚_不了機(jī)，又等了兩個(gè)月，明明是一個(gè)夏天的故事拖到了冬天才拍。但硬拍也能拍?！?/strong>

賣稿環(huán)節(jié)，是在四姑娘山附近的一個(gè)野山溝里完成的：“那是11月份啊，高原3000多米的海拔，氣溫已經(jīng)快零度了，我坐在一個(gè)大石頭上，繪聲繪色地講了幾個(gè)小時(shí)，掛完電話，才發(fā)現(xiàn)腳已經(jīng)凍僵了，全程一點(diǎn)沒動(dòng)”。

（“慘烈”的人造“山火”現(xiàn)場）

后期拍攝，全國疫情蔓延，整個(gè)劇組無一幸免，發(fā)著高燒上陣。好不容易到了最精彩的山火戲份，卻由于現(xiàn)場調(diào)度問題無法完成。“劇組是臨時(shí)決定靠燈光打“山火”，放了30箱煙，結(jié)果有重慶市民在報(bào)警，說山上又著火了......我們不得已要在警車來之前撤退，最后就只好用新聞紀(jì)錄片素材混剪出來，勉強(qiáng)完成了結(jié)尾，原本會(huì)有一大段飛車戲，結(jié)果一個(gè)鏡頭都沒拍成”，陳立言回憶。

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“那場戲是一個(gè)巨大的遺憾”?！?陳立言談《翻山》結(jié)尾

而談及接受這個(gè)故事的香港置地，陳立言感慨說：“我都不敢相信真的有客戶想拍這個(gè)，當(dāng)時(shí)他們講了6個(gè)字很觸動(dòng)我：‘有所求無所圖’”。

回看《翻山》的成功，很難不承認(rèn)有一部分是原因源于品牌價(jià)值情懷與陳立言情感初衷的相互成就，就像他自己所說：“識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”，如果客戶更希望自己的品牌出來，我會(huì)尊重他們的意愿。但遇到香港置地這樣的客戶，我會(huì)毫無保留地燃燒生命去幫他們做”。

好客戶“可遇不可求”，他們愿意交還導(dǎo)演一定的創(chuàng)作權(quán)，主動(dòng)為創(chuàng)意或內(nèi)容讓步。陳立言無疑是幸運(yùn)的——早在香港置地之前，他就已經(jīng)遇到了第一個(gè)愿意給他空間發(fā)揮的客戶，百度網(wǎng)盤。

2020年，百度網(wǎng)盤迎來八周年，Brief給到的核心是“百度網(wǎng)盤是一個(gè)能存你回憶的地方”，主打品牌價(jià)值。

（《對方辯友》為導(dǎo)演版名字，官方版又名《存在》，掃碼查看項(xiàng)目詳情）

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數(shù)英：關(guān)于“回憶”的解構(gòu)其實(shí)有很多，但你為何選擇把落點(diǎn)放在“破碎婚姻”與“珍藏回憶”之間的轉(zhuǎn)換上？

陳立言：Brief是8周年嘛，8年前我還在上大學(xué)，學(xué)校里什么回憶有價(jià)值？一場辯論？一場話劇？我意識(shí)到這個(gè)故事空談回憶肯定不行，應(yīng)該是去把回憶和現(xiàn)實(shí)做一個(gè)來回的交疊。順著這個(gè)思路，我鬼使神差地就翻出了斯嘉麗的《婚姻故事》，第一場戲就是離婚調(diào)解，過程中主角回憶之前的婚姻是多么的好，但最后依然選擇了離婚，這個(gè)挺戳我的。于是，我的框架就慢慢理出來了：兩個(gè)人結(jié)婚又離婚，他們共同的回憶是大學(xué)時(shí)候的那些往事。基于理性的推導(dǎo)，再從感性層面發(fā)散，保證“回憶”跟網(wǎng)盤的存在點(diǎn)和契合度很高。一個(gè)廣告方案的誕生是感性和理性共同作用的成果。

數(shù)英：那這個(gè)劇本，當(dāng)時(shí)是一稿過嗎？

陳立言：他們花了一個(gè)月的時(shí)間陪我寫劇本、改劇本。這是我第一次遇到寬容度很高的客戶，從提初稿到定稿，我每天都會(huì)跟客戶去交流，哪怕只是改一句臺(tái)詞，他們都要跟我探討一番。整個(gè)過程我覺得很舒適，也很感謝他們。

在雙方的積極共創(chuàng)之下，《對方辯友》拿下了當(dāng)年中國廣告金獅獎(jiǎng)的最佳微電影金獎(jiǎng)，行業(yè)看到了新人導(dǎo)演的實(shí)力，也給予了陳立言繼續(xù)探索的能量。《翻山》和《對方辯友》，它們在故事層面的“光環(huán)效應(yīng)”實(shí)際蓋過了品牌特性和產(chǎn)品功能，但市場和大眾的反饋卻意外積極。

正是基于這兩次的經(jīng)歷，陳立言愈發(fā)確定：“品牌層面的故事廣告還是純粹一點(diǎn)真的會(huì)好”。而我們，卻對此持保留意見。

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數(shù)英：如果大家看完之后都被故事感動(dòng)，最后只記住了故事沒記住品牌，故事廣告的價(jià)值又在哪里？您怎么看待這個(gè)問題？

陳立言：我還是想說真的，但凡勁往一處使，心往一處想，片子一定會(huì)好。但是很多客戶還是沒有理解，他們不敢相信品牌在故事里一定會(huì)發(fā)光。只能說如果品牌決定要很純粹地去講一個(gè)故事，就把這種信念感堅(jiān)持到最后，讓導(dǎo)演大膽去做，真的不擔(dān)心不會(huì)給品牌帶來價(jià)值，我真的是這樣想。中國的客戶想明白這一點(diǎn)，我覺得還需要一段時(shí)間，但是我愿意去做這個(gè)人，不停地去做。

數(shù)英：可能業(yè)內(nèi)也有導(dǎo)演跟你有一樣的信念，但他們可能卡在“賣稿”這個(gè)環(huán)節(jié)，對于提高“賣稿”成功率，您有什么方法嗎？

陳立言：我還真發(fā)明了一個(gè)技巧。劇情片通常沒有參考片嘛，你就可以從電影找相關(guān)戲份給客戶看，跟他說在這個(gè)劇本里會(huì)看到一部經(jīng)典電影精彩場面。這對客戶來說是一個(gè)很有吸引力的點(diǎn)，每一次都很有效。

數(shù)英：那寫“故事”呢，會(huì)用到什么技巧嗎？

陳立言：我知道在第幾分鐘的時(shí)候，該是怎樣的節(jié)奏，又或是到了中后段，需要出現(xiàn)另一個(gè)更大的困難，這是有技巧的。但所有導(dǎo)演都懂這套技法，想要拉開差距，你要比他們更懂生活。而我的優(yōu)勢就在于：我能很快地從我最熟悉的，或者是身邊的經(jīng)歷和感受，立馬抓取出能被我用的東西。

去年陳立言為片仔癀拍攝的《三十而禮》，就剛好呈現(xiàn)了他說的這一特點(diǎn)。

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這支片子的Brief最初是希望以女性視角闡述30歲女性面臨的焦慮、困難和疲憊。這個(gè)聽起來嚴(yán)肅的命題，經(jīng)過陳立言的構(gòu)想，最終變成了用30份禮物，記錄女性從出生到30歲之間每一個(gè)蛻變的暖心故事。

當(dāng)問及“禮物”的巧思，陳立言告訴我們：“這個(gè)還是源于我老婆送我的禮物，當(dāng)時(shí)她還拍了一個(gè)vlog，這個(gè)vlog后來就成了我給客戶的參考片”。

而片談及中有關(guān)女性情緒的感知，不少網(wǎng)友看完表示很有共鳴，我們也沒有想到這是陳立言從自己身上抓取的：“我問我自己：30歲那一天你是怎樣的狀態(tài)？你在干嘛？經(jīng)過一個(gè)很理性的分析，再去想象那些電影感的畫面。”

什么是”電影感“？

陳立言的理解是將文學(xué)與藝術(shù)折疊后的深度思考：“就是突然有那么一個(gè)瞬間，讓你的靈魂受到激蕩，叫電影感”，它脫離了狹隘的字面意思，也不再與視覺有牽連”。落實(shí)到廣告里，就變?yōu)楹芗?xì)膩的洞察，或者是微小又動(dòng)人的小細(xì)節(jié)。

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“我所有片子的故事基本上都是這樣來的：從某一個(gè)瞬間對電影感的想象，去發(fā)散成一個(gè)故事”。

—— 陳立言

今年5月，陳立言為美的拍攝的《同感》，腳本就來自他從“電影感”的瞬間發(fā)散出的50多個(gè)故事?！巴小笔且粋€(gè)心理學(xué)概念，需要很‘懂人’才能有好的故事。代理商Puff回憶，選擇與陳立言合作就是出于對其編劇和洞察能力的欣賞和肯定：“我們拍攝前把陳導(dǎo)的片子拉了一遍，知道他是用故事和劇情來推動(dòng)core idea的導(dǎo)演，拍攝中給了導(dǎo)演充分的創(chuàng)作空間去設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)”。

《同感》導(dǎo)演版

世上的事，由簡到繁容易，由繁到簡到難。

陳立言自帶文學(xué)基因的創(chuàng)作體系里，從寫故事的純粹，到對生活瞬間“電影感”的想象，都在按自己方式簡化并豐富解碼編碼的過程。總結(jié)下來就是：向內(nèi)尋求精神情感的共振，對外保留內(nèi)容創(chuàng)作的本真。

我們好奇：身份與作品之外，他的堅(jiān)持與投入，是否也一直蔓延到他的生活日常，他對行業(yè)變化的感知，以及對周遭世界的理解中。

三、知行的外延

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“我不太迷戀繁華精致的氛圍，我喜歡西部重慶、成都這種比較江湖氣的地方?！?/strong>

—— 陳立言

出身四川的陳立言，定居成都生活已經(jīng)3年。

去年成為“獨(dú)立導(dǎo)演”之后，他在廣告圈的名氣逐漸打開。如果在上海這種廣告資源最發(fā)達(dá)的地方，他遇到的客戶和機(jī)遇會(huì)更多，也更能觸及行業(yè)的深水區(qū)。但陳立言似乎沒那么在意外界環(huán)境的發(fā)展勢能，性格慢熱的他，更愿意待在有“江湖氣”的地方潛心打磨。

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數(shù)英：成都的廣告業(yè)發(fā)展和資源力都不算前端，但您為什么愿意在成都待這么久？

陳立言：我的起點(diǎn)其實(shí)是在杭州（制作公司在杭州），實(shí)話說，成都的廣告行業(yè)離杭州起碼差三年，離上海更不知道差多少。在上海擁有一席之地對我接觸資源都更有利，但我一定程度上還是喜歡游離在大環(huán)境以外。因?yàn)樵诔啥嘉視?huì)很踏實(shí)，它的慢節(jié)奏和舒適的生活，讓我能夠?qū)Ｐ牡膶憱|西。

數(shù)英：不刻意社交，地域也不占優(yōu)勢，如果有比你價(jià)格更低，技術(shù)也不錯(cuò)的年輕導(dǎo)演出現(xiàn)，你怎么避免自己不被他們替代呢？

陳立言：第一，我覺得我還是算個(gè)新人，報(bào)價(jià)也沒有那么貴，我特別害怕有一種在撈錢的感覺；第二，我也不太擔(dān)心被淘汰掉了。我確實(shí)還年輕，經(jīng)歷跟想法還沒那么成熟，需要幾年時(shí)間不停地去碰各種題材的故事片，了解每一種故事類型，商業(yè)的，文藝的，勵(lì)志的，還有很大的空間和潛力去成長。能夠把每一種類型都駕輕就熟，才算達(dá)到我做廣告導(dǎo)演的一個(gè)追求。

我們理解陳立言選擇遠(yuǎn)離“北上廣”的原因，畢竟導(dǎo)演這一行，需要用生活反哺創(chuàng)作。常年浸泡于“江湖”的陳立言，是懂怎么讓自己的生活保持鮮活的：

點(diǎn)開他的朋友圈，除卻大量“工作報(bào)告”，余下“半壁江山”都堪稱搞笑版的《摩托日記》。日記里，他化身穿越世俗紅塵的搞笑男陳·格瓦拉，飽覽山河的壯闊，也領(lǐng)教美景的危險(xiǎn)。

（陳立言的“摩托日記”）

把這些有關(guān)騎行朋友圈連起來看，就像在看一部笑淚參半的情景短劇：前有摩托愛好者狂野、刺激、酷炫的飆車技藝，后有為此經(jīng)歷的摔傷、磨難和疼痛?？粗粗陀X察：這玩意兒挺磨煉人的恒心與意志力。

（陳立言的騎行路）

但不管再險(xiǎn)再累，陳立言都樂在其中，騎行途中偶遇的人和事，都能在無形中成為他感知“電影感”的素材。好比這段在川西大草原騎行的經(jīng)歷，便是陳立言對“電影感”產(chǎn)生強(qiáng)烈感知與共振的瞬間。

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“我在加油站遇到一個(gè)藏族小哥。當(dāng)時(shí)我騎了一臺(tái)比較貴的車，他騎了一臺(tái)很便宜的車。我看看他的，他又看看我的，然后他問我：你從哪來的？

我：我從成都來的，你呢？他：我是本地人。我：你的車是用來干嘛的？他：我是騎這個(gè)車來放牛的。從那一瞬間我們倆看著對方，沒有說話，但我很確切的知道我們都很羨慕彼此的生活：他很羨慕我在大城市，能騎一臺(tái)很快很貴的車；我很羨慕他天天就騎著一臺(tái)小摩托在草原上面飛奔去放油”。

聽到這段經(jīng)歷的時(shí)候，我們也好像置身現(xiàn)場，哪怕和主人公身處不同的物理空間，也絲毫不影響我們感知人類因靈魂交織迸發(fā)的微妙共鳴。與此同時(shí)，我們也見證了生活體驗(yàn)與創(chuàng)作思考兩種狀態(tài)，摩托與導(dǎo)演兩種熱愛，在陳立言身上融匯貫通的過程。

我們也想通過一些問題，了解他是如何理解周遭的一切，理解他的導(dǎo)演身份，理解變動(dòng)的行業(yè)和現(xiàn)在的年輕人。

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數(shù)英：都說“廣告是戴著鐐銬跳舞”，只拍故事片會(huì)給你帶來限制嗎？

陳立言：我現(xiàn)在還不會(huì)去挑剔說寫故事廣告會(huì)有很多限制，相反，我很樂意在這種框架內(nèi)去跳舞。每一次有各種各樣限制的時(shí)候，反而很鍛煉人，我需要鍛煉，廣告也真的是一塊很磨練人的東西。當(dāng)你越受限制，還能做得很好的時(shí)候，你的功力一定會(huì)越來越好。

數(shù)英：那你到現(xiàn)在有拍過自己風(fēng)格之外的故事嗎？

陳立言：百度健康的《最后一次月經(jīng)》吧，應(yīng)該是叫這個(gè)。按我的慣例，我可能想把它往故事片戲劇感走一點(diǎn)點(diǎn)，但是當(dāng)時(shí)沒有這樣去做。因?yàn)榫巹”O(jiān)制是一個(gè)挺有經(jīng)驗(yàn)的策劃，他就堅(jiān)持說你一定要把它拍成很冷靜的，很客觀的，很寫實(shí)的風(fēng)格。我當(dāng)時(shí)是很認(rèn)同的，因?yàn)槲胰边@種類型的故事片，所以也挺想做一條這樣的，就跳出了自己的舒適圈。

這一條我們所有人在非常前端的時(shí)候就達(dá)成了共識(shí)，要做一個(gè)純細(xì)膩、純克制、純冷靜、純淡定的片子，還挺難得的。

（百度健康《最后一次月經(jīng)》，數(shù)英評分高達(dá)9.7，掃碼查看項(xiàng)目詳情）

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數(shù)英：在短視頻興起的當(dāng)下，故事片還能這么受歡迎，你覺得原因是什么？你心中最好的故事片又是什么樣子?

陳立言：說一個(gè)我自己的理論。我發(fā)現(xiàn)傳播最廣，流傳最廣的文學(xué)作品，不是《紅樓夢》這樣的文學(xué)巨作，而是安徒生童話、格林童話，這些非常簡單易懂的小故事。

所以，我心目中最好的故事短片應(yīng)該是像寓言一樣，能言簡意賅地能講出一個(gè)深入簡出的道理，這樣既能達(dá)到了傳播的效果，又完成了價(jià)值的輸送。很多人都質(zhì)疑說七八分鐘的故事太長了，沒有人看，我相信是一定是有人會(huì)看的，我深信這一點(diǎn)。

數(shù)英：那怎樣的廣告才算好廣告？

陳立言：我覺得好廣告就是：情理之中，意料之外。

數(shù)英：對現(xiàn)在剛剛踏入廣告圈的年輕導(dǎo)演，你有什么想說的？

陳立言：當(dāng)自我表達(dá)不能實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，你不能跟情緒，跟客戶鬧別扭，而是想解決辦法。我的方式就是：先寫一版給你看，試圖用實(shí)打?qū)嵉恼鏂|西去說服你。其實(shí)，妥協(xié)往往是更好的解決方式。如果真的必須要妥協(xié)，那就試著看看自己在妥協(xié)中還能找到多少能量。

關(guān)于“妥協(xié)”，陳立言在采訪中談到：“妥協(xié)并不是放棄自己的追求，是讓自己的手起繭的過程。你的手越粗獷越有繭，你才能去做更多的，更有重量的事情”。

我不由得想起《當(dāng)尼采哭泣》中的那句話：“生活愉快的關(guān)鍵，在于先去選擇必要的東西，然后再去熱愛所選擇的東西”。這個(gè)過程，意味著對人生的審視和篩選，意味著學(xué)習(xí)如何取舍和放下，也意味著在經(jīng)歷過突如其來的困難，或陷入“沒有選擇”的窘境后，我們能以自己的方式走向自愈，獲得自洽。

（陳立言的“工作報(bào)告”）

拍攝《翻山》時(shí)，陳立言的奶奶因?yàn)楦腥拘鹿诓恍胰ナ?，困在片場的他無法趕到親人身邊，波動(dòng)的情緒更誘發(fā)了潛伏的病情，帶著“世事難兩全”的遺憾與無奈，陳立言熬過了22年最難的一個(gè)冬天。“我特別想在這個(gè)片子開篇之前我想加一行字，就是獻(xiàn)給我奶奶的”，這是當(dāng)時(shí)的他最想實(shí)現(xiàn)的愿望，也是采訪中陳立言唯一談及奶奶的一句話。

（陳立言在朋友圈記錄下了這段揪心的經(jīng)歷）

如今，一切過去，翻過了那座山，又將迎來新的山。

在陳立言的一系列故事里，我意識(shí)到：環(huán)境的動(dòng)蕩以影隨行，磨難也隨機(jī)波動(dòng)，可只要一個(gè)人的內(nèi)在有某一部分足夠確定，他終會(huì)有出路。

◆

從十年摸索，到確定步入廣告江湖，再到棲身“江湖氣”之地（四川）以“大隱隱于市”的方式磨煉自我，陳立言接近人生夢想的方式很簡單：無非就是解決好眼下的問題，回歸生活，幸運(yùn)的話，還能在愛好里收獲額外的能量。

但這么簡單的方式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻變得很稀缺：年輕人總用“畫餅”調(diào)侃“夢想”，好像這樣就可以為暫時(shí)無法企及的目標(biāo)留出轉(zhuǎn)圜余地，緩解眼高手低的尷尬，也越來越少有人在乎一件事的“意義感”，“即時(shí)滿足”占據(jù)了生活的大部分。

可“意義感”是需要延遲滿足才能收獲的東西，它誕生于過程，就像一個(gè)“好餅”的出現(xiàn)，重點(diǎn)往往在于“如何畫”。

陳立言用十年才“畫”好身份轉(zhuǎn)型的“餅”，接下來，還有“故事大王”的餅等著他完成。我們不知道這個(gè)過程需要多久，但我們知道，這期間的每一次嘗試和挑戰(zhàn)，都有屬于它的意義。

彩蛋

采訪前，無意中了解到陳立言名字的含義：立功，立德，立言。

而今的陳立言，已經(jīng)用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)了名字里的附加意義。未來，我們自然希望他的“立言”之聲能被更多人聽到，也希望這篇文章能讓更多的人看到廣告圈內(nèi)，還有不少專注于故事表達(dá)的廣告導(dǎo)演，他們踏實(shí)做事，“用作品說話”。

最后，謝謝閱讀至此的朋友。另，有想和導(dǎo)演交流的小伙伴，歡迎評論區(qū)留言，我們將邀請導(dǎo)演一起評論區(qū)互動(dòng)。

采訪：吳小寶、Lily、Queenie撰文：Queenie

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