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2月22日，愛奇藝(IQ.US)發(fā)布截至2022年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)報(bào)。全年總營收290億元，第四季度營收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(以下簡稱non-GAAP)的運(yùn)營利潤為22億元，運(yùn)營利潤率7%，其中第四季度non-GAAP運(yùn)營利潤為9.79億元，連續(xù)四個(gè)季度運(yùn)營盈利。截至2022年12月31日，愛奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.2億，單季凈增超1000萬。

在2022年宏觀環(huán)境充滿不確定的背景下，愛奇藝“遠(yuǎn)超預(yù)期”完成核心財(cái)務(wù)目標(biāo)。值得關(guān)注的是，取得向好的財(cái)務(wù)指標(biāo)同時(shí)，愛奇藝的市場份額持續(xù)增長。第四季度，愛奇藝先后推出了《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》《回來的女兒》《浮圖緣》等多部不同題材類型的大熱劇集，讓其內(nèi)容市場占有率保持絕對領(lǐng)先，劇集市場份額甚至達(dá)到歷史最高。數(shù)據(jù)顯示，這些內(nèi)容帶動(dòng)了會(huì)員播放時(shí)長同比增長超40%，環(huán)比增長超30%，可謂前所未有。愛奇藝CEO龔宇在當(dāng)天發(fā)布的《致投資人的一封信》中表示：“2022年是愛奇藝的破局之年和奇跡之年”，愛奇藝“成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的標(biāo)志性大逆轉(zhuǎn)”。業(yè)績背后，龔宇認(rèn)為對原創(chuàng)策略的堅(jiān)持至關(guān)重要：“我們長期堅(jiān)持的原創(chuàng)策略效果卓著，實(shí)現(xiàn)了由‘愛奇藝能打造爆款’到‘愛奇藝是爆款制造營’的轉(zhuǎn)變。”

愛奇藝歷史上共有8部內(nèi)容熱度值破萬的劇集，僅2022年就出現(xiàn)了5部，其中4部是愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容。在2022年豆瓣評(píng)分最高的10部華語劇榜單中，有7部在愛奇藝獨(dú)播，其中4部是愛奇藝原創(chuàng)劇集。過去一年愛奇藝曾成功打造出《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《天才基本法》《罰罪》《唐朝詭事錄》等多部大熱精品劇集。綜藝方面，《萌探探探案》《中國說唱巔峰對決》《一年一度喜劇大賽》等王牌節(jié)目的續(xù)季有力地奠定了愛奇藝綜藝基本盤，《元音大冒險(xiǎn)》《我們民謠2022》等創(chuàng)新綜藝持續(xù)探索新的賽道，也受到年輕用戶群體的喜愛。

龔宇認(rèn)為，愛奇藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營的良性循環(huán)，“穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——驅(qū)動(dòng)會(huì)員增長和成本效率優(yōu)化——帶動(dòng)盈利提升——產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的飛輪效應(yīng)已然出現(xiàn)。“我們堅(jiān)信這樣的成功是可復(fù)制的，未來我們還能不斷超越自我產(chǎn)出更好內(nèi)容”。隨著原創(chuàng)內(nèi)容策略的推進(jìn)，愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容，特別是爆款原創(chuàng)劇集，已成為其內(nèi)容供給、用戶觀影時(shí)長和收入貢獻(xiàn)的主力軍。據(jù)悉，在愛奇藝每年上新的重點(diǎn)劇集中，原創(chuàng)內(nèi)容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創(chuàng)內(nèi)容的占比超過60%，并在熱播期貢獻(xiàn)了超過 60%的收入。事實(shí)上，精品原創(chuàng)內(nèi)容要在質(zhì)量、數(shù)量上達(dá)到“雙優(yōu)”并非一朝一夕才能實(shí)現(xiàn)。愛奇藝從2014年開始嘗試制作自制內(nèi)容，并堅(jiān)定推行原創(chuàng)策略，在近10年的時(shí)間在2022年實(shí)現(xiàn)新的突破。

龔宇介紹，建立多個(gè)工作室的機(jī)制是愛奇藝內(nèi)容原創(chuàng)戰(zhàn)略能夠成功實(shí)施的保障。同時(shí)，以工作室為核心，愛奇藝形成了成熟、高效的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和強(qiáng)大的運(yùn)營能力，使其具備了批量化生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的能力，這也是愛奇藝獨(dú)特的、不可復(fù)制的核心競爭力。他表示，“原創(chuàng)策略的成功歸功于長期的堅(jiān)持、密集的資金投入，人才的長期培育，并需要依托技術(shù)的不斷積累和創(chuàng)新，才可保障爆款內(nèi)容的持續(xù)輸出，因此是無法輕易復(fù)制的?！?/p>

2023年開始，愛奇藝?yán)^續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，開年大劇《狂飆》成為公認(rèn)的全民爆款，收視與口碑俱佳，創(chuàng)造了平臺(tái)內(nèi)容熱度值、日均覆蓋用戶數(shù)、日均播放時(shí)長、會(huì)員收入等多項(xiàng)紀(jì)錄?！讹@微鏡下的大明》《我們的日子》等也收獲了高口碑與高熱度，為不同圈層的受眾提供了精品內(nèi)容。愛奇藝的待播劇《無憂渡》《寧安如夢》《長風(fēng)渡》《狐妖小紅娘》《人生·路遙》《龍城》和《我是刑警》等備受期待;綜藝方面將繼續(xù)推出綜N代節(jié)目，探索創(chuàng)新賽道。此外，一系列精心制作的原創(chuàng)電影、兒童內(nèi)容和動(dòng)漫也值得期待。