12月10日，阿里研究院聯(lián)合阿里健康首度發(fā)布的《阿里零售平臺(tái)健康消費(fèi)報(bào)告》顯示，2014年阿里零售平臺(tái)上健康消費(fèi)總額達(dá)650.2億元，較2013年同期增長(zhǎng)62.5%，高于網(wǎng)絡(luò)零售50.8%的整體增速。

與此同時(shí)，2014年健康消費(fèi)人數(shù)較2013年的6820萬(wàn)人增長(zhǎng)63.5%，達(dá)1.11億人。其中，年健康消費(fèi)金額達(dá)到5000元以上的重度用戶(hù)增長(zhǎng)超過(guò)了平均值，達(dá)68.9%；中國(guó)人的健康消費(fèi)理念正在從“有病治病”向“無(wú)病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，人們健康消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，并呈現(xiàn)越來(lái)越豐富多元化的趨勢(shì)。

在阿里零售平臺(tái)上，29~35歲的80后人群是健康消費(fèi)的主力消費(fèi)群體，消費(fèi)貢獻(xiàn)占比達(dá)到30.7%，與平臺(tái)整體情況相比年齡偏高；而醫(yī)療健康服務(wù)的消費(fèi)上，該年齡段人群的貢獻(xiàn)占比更是超過(guò)45.6%。

而城市對(duì)比分析數(shù)據(jù)結(jié)果則顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人群更關(guān)注健康服務(wù)。上海市以872元成為阿里零售平臺(tái)上人均健康消費(fèi)最高的省市，其他地區(qū)的人均健康消費(fèi)也基本與當(dāng)?shù)氐娜司鵊DP成正比。廣東、浙江和江蘇的健康消費(fèi)總量最高，而北京、上海、天津的健康消費(fèi)占比最高。

單品和類(lèi)目來(lái)看，健康消費(fèi)的區(qū)域性特點(diǎn)突出，北京的口罩消費(fèi)額位居全國(guó)第一，占比超六分之一；而黑龍江的口罩消費(fèi)增幅最快，超過(guò)了200%。

此外，將2014年的網(wǎng)民人均口罩消費(fèi)和地區(qū)平均空氣質(zhì)量對(duì)照來(lái)看，各省市消費(fèi)者的呼吸健康保護(hù)意識(shí)出現(xiàn)了兩極差異：湖北、河南、新疆、山西和湖南等地的平均空氣質(zhì)量不佳，人均口罩消費(fèi)金額卻不高，呼吸健康保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)；而平均空氣質(zhì)量相對(duì)較好的廣東、福建和海南的人均口罩消費(fèi)金額反而較高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的整體提速，人群對(duì)醫(yī)療健康服務(wù)的關(guān)注度越來(lái)越高。

2014年，全國(guó)體檢網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)比2013年增長(zhǎng)了31.3%。其中女性體檢消費(fèi)占比為60%，29歲~35歲人群消費(fèi)占比為48.9%。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)更關(guān)注體檢服務(wù)，體檢消費(fèi)排名前三的上海、北京和廣東的消費(fèi)總和，占全國(guó)總量的60%以上。

《阿里零售平臺(tái)健康消費(fèi)報(bào)告》認(rèn)為，財(cái)富增長(zhǎng)、人口老齡化、城鎮(zhèn)化和環(huán)境變化等因素是健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，消費(fèi)者需求升級(jí)的主要原因。

今年“雙十一”，健康類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約100%，比如蜂蜜為117.8%，以智能手表、手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)接近5倍；而醫(yī)療健康類(lèi)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)則達(dá)到189%，其中健康護(hù)理服務(wù)增長(zhǎng)205%，健康和意外保險(xiǎn)增長(zhǎng)432%。

此外，醫(yī)療服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越受阿里零售平臺(tái)的消費(fèi)者歡迎。據(jù)天貓醫(yī)藥館公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙十一”期間，和睦家醫(yī)療80220元的“產(chǎn)前檢查+剖宮產(chǎn)后順產(chǎn)優(yōu)惠套餐”成為天貓醫(yī)藥館“雙十一”單價(jià)最高的商品；通策醫(yī)療服務(wù)旗艦店在“雙十一”一天內(nèi)，共賣(mài)出五百余顆種植牙。

阿里研究院高級(jí)分析師薛艷認(rèn)為，隨著生活條件的改善，人們的生活方式正在發(fā)生變化，不但更舍得為健康“埋單”，而且健康消費(fèi)理念也從“有病治病”向“無(wú)病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。

面對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)，阿里零售平臺(tái)上的醫(yī)藥健康產(chǎn)品和服務(wù)也開(kāi)始向諸如基因檢測(cè)、癌癥篩查、孕產(chǎn)服務(wù)包等產(chǎn)品和服務(wù)拓展，正在通過(guò)物流跨區(qū)域地匹配到更多的消費(fèi)者。