亞洲電視論壇交易會現場的中國企業(yè)展臺   攝影/李剛 新加坡媒體節(jié)是亞洲影視與視頻內容行業(yè)交流與交易的重要平臺     攝影/李剛
12月初，兩位YouTube明星阿爾菲·迪斯（Alfie Deyes）和馬庫斯·巴特勒（Marcus Butler）的到來，令新加坡媒體發(fā)展管理局助理局長傅彩莉感受到了變化：很多年輕人給她發(fā)郵件，問如何有機會在新加坡媒體節(jié)期間見到這兩位明星。“我第一次收到這么多年輕人的郵件。”傅彩莉說，自己終于領略到了這兩位YouTube粉絲數加起來接近1000萬的明星的影響力。
邀請到這兩位紅人的是Digital Matters這一聚焦在線內容的活動，它是第一次進入新加坡媒體節(jié)的序列，對于一直以來更專注于傳統(tǒng)影視內容的交流與交易的新加坡媒體節(jié)而言，“是一個新的方向。”傅彩莉說。
擁有500多萬人口的新加坡，影視市場與中國相比小得多，但鑒于它對人口稠密、與中國經濟文化關系密切的東南亞地區(qū)的輻射力，以及優(yōu)越的商業(yè)環(huán)境，新加坡媒體節(jié)成為重要的亞洲影視內容交流與交易平臺。本月初，諸多中國電視機構和視頻網站來到新加坡媒體節(jié)，尋求交流和交易機會的同時，也得以近距離接觸東南亞同行與市場。
今年6月，傅彩莉赴上海參加了電視電影節(jié)，“我們有一個小型論壇，也說到新加坡的市場對于中國企業(yè)來說太小，但是如果把整個東南亞的市場放在一起，就不容小視了。”她認為，如果中國企業(yè)希望進入東南亞的市場尤其是華人市場，那就應該來新加坡了解和交流。事實上，已經有眾多中國機構持續(xù)參與新加坡媒體節(jié)的內容交流與交易活動，而中國的電視節(jié)目如《中國好聲音》等也在新加坡的新傳媒等東南亞電視機構播出，收視率非常高。
作為新加坡媒體節(jié)的活動之一，本月初舉辦的亞洲電視論壇（ATF），是亞洲尤其是東南亞地區(qū)電視內容交易的重要平臺。交易會現場，韓國、日本和中國臺灣地區(qū)的電視內容生產機構的展位頗引人注目，而由20家中國內容生產機構組成的聯(lián)合展臺也占據了醒目位置。除了來自亞洲的行業(yè)內機構，法國、美國乃至巴西的機構也一字排開，與來到現場的買家交流。據了解，有近5000名買家參與本屆亞洲電視論壇。
在負責海外市場采購、項目投資與制作的優(yōu)酷媒體合作高級總監(jiān)熊淑琴看來，亞洲電視論壇是一個有效率的同行交流平臺，她每年都會參與，“這次希望能找到海外的合作伙伴和我們一起制作電視劇。”作為播出平臺，優(yōu)酷希望通過合作把國外比較成熟的制作機制、流程以及編劇、導演等核心要素引入中國市場。
而對于亞洲的電視內容生產，熊淑琴坦言，在中國比較有影響力的還是韓國和日本的內容。
已經進行到第十六屆的亞洲電視論壇，是勵展博覽集團的三個主要內容交易市場之一，另外兩個，是歷史更悠久也更有國際影響力的在法國戛納舉辦的電視節(jié)。“前十年，我們都在做傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，包括免費電視和有線電視，最近幾年，來參加的數碼公司越來越多，愛奇藝、優(yōu)酷土豆等都會來ATF采購內容。而傳統(tǒng)市場的買家喜歡買模式，尤其是中國市場很紅火。”勵展博覽集團新加坡公司高級項目總監(jiān)姚慧玲向《第一財經日報》介紹亞洲電視論壇交易內容的變遷。
與交易會同期舉辦的多場討論會，也是亞洲電視論壇吸引業(yè)內人士參與的原因，“大家都想知道現在到底流行什么，怎么能做出本地觀眾喜歡的節(jié)目。”姚慧玲說。據她介紹，今年參加ATF的中國機構數量增長了接近50%，“東南亞市場近幾年來很蓬勃，越南、緬甸、柬埔寨等都有新的電視臺等平臺出現，很多中國機構來ATF，其實是想開拓東南亞市場。這里的東南亞買家，在中國或者戛納的市場上可能看不到，但他們會來新加坡。”
回溯東南亞華人電視市場對中國電視節(jié)目的引進，最早的是中國的紀錄片，之后是動畫片，然后才是綜藝節(jié)目和古裝電視劇。“現在中國的時裝片也不錯。” 姚慧玲生活在新加坡，她也會收看新加坡第八頻道黃金檔播放的中國節(jié)目，比如《最強大腦》、《我是歌手》等。她最近在看的一部電視劇是張翰、趙麗穎主演的《杉杉來了》。
“我覺得應該把外銷作為發(fā)展的策略，像韓國人一樣，先外銷到亞洲，再走出亞洲。” 姚慧玲希望中國機構更多地進入東南亞市場，推動自身產品國際化的進程。“韓國之后是誰？我覺得中國有機會。” 姚慧玲如此預測。 東南亞